O tráfego de referência do ChatGPT para os sites caiu 52% desde 21 de julho, de acordo com Josh Blyskal, do Deult, que analisou mais de 1 bilhão de citações de chatgpto e 1 milhão de visitas de referência de uma amostra de sites em várias verticais.
Pelos números. Algumas das principais descobertas:
- As citações do Reddit aumentaram 87% desde 23 de julho, agora superando 10% de todas as citações do ChatGPT.
- A Wikipedia saltou 62% em relação à baixa de julho, conquistando quase 13% da participação em citação.
- Os três principais sites – Wikipedia, Reddit e Techradar – representaram 22% de todas as citações, um aumento de 53% em apenas um mês.
O ChatGPT agora favorece um punhado de fontes “Response-primeiro”, enquanto os sites de marca estão perdendo visibilidade-e milhões de possíveis cliques de referência.
O que está acontecendo. Blyskal disse que este não é um efeito GPT-5 (o GPT-5 foi lançado em 7 de agosto). A consolidação de citação da ChatGPT começou semanas antes, sugerindo que o OpenAI rejeitou manualmente seu sistema de recuperação para favorecer respostas úteis.
A imagem maior. Em seu post no LinkedIn, Blyskal observa duas coisas que são especialmente importantes para os profissionais de marketing B2B conhecerem. Primeiro, o ChatGPT ignora o conteúdo da marca que prioriza a conversão (“Agende uma demonstração”). Segundo, as plataformas de resposta em primeiro lugar como Reddit e Wikipedia estão vencendo por padrão porque abordam diretamente as consultas do usuário.
“A oportunidade de citação é enorme para as marcas dispostas a mudar da conversão primeiro para responder ao primeiro conteúdo”, escreveu Blyskal.
Resumindo. As experiências de citação do OpenAI podem desencadear grandes mudanças de tráfego. Marcas que não fornecem respostas reais podem ser espremidas nas respostas do ChatGPT.
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Sobre o autor
Danny Goodwin é o diretor editorial do mecanismo de pesquisa Land & Search Marketing Expo – SMX. Ele ingressou na Land Motor de busca em 2022 como editor sênior. Além de relatar as últimas notícias de marketing de pesquisa, ele gerencia o programa de PME (especialista em assuntos) do mecanismo de busca do mecanismo de busca. Ele também ajuda a nos programar eventos SMX.
A Goodwin está editando e escrevendo sobre os últimos desenvolvimentos e tendências em pesquisa e marketing digital desde 2007. Anteriormente, ele foi editor executivo do Search Engine Journal (de 2017 a 2022), editor-gerente da Momentology (de 2014-2016) e editor da Search Engine Watch (de 2007 a 2014). Ele falou em muitas grandes conferências de pesquisa e eventos virtuais e foi adquirido por sua experiência por uma ampla gama de publicações e podcasts.
