Quando o Content Marketing Institute entrevistou profissionais de marketing no ano passado, a estratégia de conteúdo parecia estagnada – estável, mas sem inspiração. Este ano? Os profissionais de marketing estão tomando medidas reais.
Em sua última pesquisa, 97% dos profissionais de marketing afirmam que agora possuem uma estratégia de conteúdo implementada. Entre eles, 13% relatam ganhos significativos em desempenho e ROI, enquanto quase metade (48%) obteve melhorias modestas. Trinta por cento dizem que a sua estratégia se manteve estável e apenas 9% registaram algum declínio.
Isso representa uma melhoria de 61% nos relatórios – e embora a adoção da tecnologia tenha ajudado (51% apontaram para novas ferramentas), a maior mudança não foi técnica. Foi humano. Quase três quartos (74%) refinamento da estratégia de crédito, com 40% apontando também para reestruturação de equipes e mudanças de recursos. Outros fatores incluíram melhores medições (26%), mudanças orçamentárias (16%), mudanças no mercado (14%), pressão competitiva (13%) e evolução do comportamento do público (10%).
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