No recurso “Martechbot explica de Martech”, colocamos uma pergunta sobre marketing para o nosso próprio Martechbotque é treinado nos arquivos do site da Martech e tem acesso à Internet mais ampla.

P: Qual é a maior mudança de tecnologia e mudança de mídia que afeta os profissionais de marketing que não envolve IA?

A maior mudança de tecnologia ou mudança de mídia que afeta os profissionais de marketing atualmente, além da IA, é a ascensão dos regulamentos de privacidade e dados, particularmente após mudanças como o GDPR na Europa e o CCPA na Califórnia.

Aqui estão alguns aspectos -chave dessa mudança:

Conformidade regulatória

Os profissionais de marketing devem navegar por um cenário complexo de regulamentos que governam a coleta e o uso de dados. A não conformidade pode resultar em pesadas multas e danos à reputação, forçando os profissionais de marketing a adotar práticas de dados mais transparentes e éticas.

Fase de biscoitos de terceiros

Com os principais navegadores eliminando biscoitos de terceiros (ou não), os profissionais de marketing estão repensando suas estratégias de rastreamento e direcionamento. Essa mudança incentiva um movimento em direção à coleta de dados de primeira parte e enfatiza a construção de relacionamentos diretos com os consumidores.

Ênfase em dados de primeira parte

Os profissionais de marketing estão cada vez mais focados na coleta de dados de primeira parte por meio de interações diretas com os clientes. Essa mudança permite um marketing mais personalizado, garantindo a conformidade com os regulamentos de privacidade.

Publicidade contextual

À medida que a segmentação comportamental se torna mais desafiadora, os profissionais de marketing estão se transformando em publicidade contextual, que coloca anúncios com base no consumo de conteúdo em vez de rastreamento de usuários. Essa abordagem respeita a privacidade enquanto ainda fornece anúncios relevantes.

Transparência e confiança

As marcas que priorizam a transparência em suas práticas de dados e promovem a confiança com os consumidores provavelmente ganharão uma vantagem competitiva. Isso inclui uma comunicação clara sobre quais dados são coletados e como eles são usados.

Mudança para o marketing omnichannel

Com restrições de privacidade limitando algumas estratégias de publicidade digital, os profissionais de marketing estão cada vez mais focados em abordagens omnichanais integradas, misturando esforços on -line e offline para envolver os consumidores de maneira eficaz.

Investimento na experiência do cliente

O foco na privacidade levou a uma ênfase maior em oferecer experiências excepcionais dos clientes, pois as marcas reconhecem que a confiança e a satisfação são cruciais para a lealdade a longo prazo.

Essas mudanças estão reformulando a maneira como os profissionais de marketing interagem com os consumidores, exigindo que eles adaptem suas estratégias para manter a conformidade enquanto ainda alcançam seus objetivos de marketing.

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