Hightouch anunciou hoje integrações diretas de integração de dados com The Trade Desk e Yahoo DSP.
As integrações permitirão que as redes de mídia listem e monetizem públicos em mercados de anúncios de autoatendimento sem pagar taxas de mercado secundário. Hightouch disse que isso reduzirá aproximadamente pela metade as taxas totais do mercado em comparação com as opções tradicionais de integração.
Essas soluções tradicionais de integração exigem que as redes de mídia listem as audiências por meio de um mercado secundário antes de chegarem à DSP, acrescentando outra taxa de repartição de receita além das próprias taxas da DSP.
Com este anúncio, a Hightouch agora permite que as redes de mídia integrem o público diretamente aos mercados DSP sem pagar uma segunda taxa de mercado.
Ian Maier, gerente geral de adtech da Hightouch, disse à MarTech que os relacionamentos diretos são preferidos, especialmente quando o valor oferecido pelos intermediários não é claro.
A Hightouch construiu seu CDP combinável em torno da ideia de que as pilhas de Martech não precisam de fontes separadas de verdade.
“Acreditamos que o mesmo se aplica à sua solução de integração de dados”, disse Maier. “O trabalho da monetização é selecionar rapidamente esses públicos. A plataforma CDP é onde isso deve acontecer.”
Match Booster, a solução de integração de dados da Hightouch, expande o tamanho do público e estende o alcance às famílias com um clique. De acordo com a Hightouch, os públicos ficam disponíveis em horas, e o gerenciamento automatizado de consentimento garante que as desativações e as solicitações de exclusão de dados sejam atendidas em todas as listagens do mercado.
Hightouch também oferece construção de público nativo de warehouse, o que permite que usuários não técnicos criem públicos a partir de dados de compra, pontuações de modelo de ML e sinalizadores de consentimento sem suporte de engenharia. O gerenciamento granular de listagens permite que os usuários concedam e revoguem o acesso de anunciantes, definam CPM e taxas de porcentagem de mídia e gerenciem listagens públicas ou privadas em um único lugar.
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