Quarenta e dois por cento dos profissionais de marketing afirmam que os seus orçamentos aumentaram por causa da IA, e um terço afirma que esta também está a gerar um aumento significativo no número de funcionários, de acordo com um novo inquérito da Semrush. O estudo, “Os mitos da IA ​​que os profissionais de marketing acreditam e o que os dados realmente mostram”, descobriu que o impacto da IA ​​tem menos a ver com o corte de custos e mais com a reformulação da forma como as organizações de marketing investem e operam.

Essa mudança é particularmente clara na forma como os orçamentos estão a mudar.

A IA aumentou os orçamentos para pouco menos de 42% dos profissionais de marketing, enquanto apenas cerca de 16% relatam reduções. Outros 28% dizem que não teve impacto significativo até agora, e um grupo menor diz que ainda é muito cedo para dizer. Isto significa que a IA não está a provocar uma redução generalizada de custos. Em vez disso, está a criar pressão para investir, experimentar e expandir capacidades.

A tendência é ainda mais óbvia quando se observa como os orçamentos estão a ser realocados. Mais de 40% dos profissionais de marketing afirmam que a IA já impulsionou grandes mudanças no destino do seu dinheiro, com outros 28% relatando mudanças menores. Mesmo entre aqueles que ainda não fizeram mudanças, muitos esperam fazê-lo no próximo ano. A direção é clara. A IA não se baseia nas estratégias existentes. Está ativamente remodelando-os.

As pilhas da Martech continuam a crescer

Ao mesmo tempo, as pilhas de marketing ainda estão crescendo, mesmo com as ferramentas de IA prometendo consolidação. Cerca de um terço dos profissionais de marketing afirma que sua pilha aumentou ligeiramente no ano passado, e outro quarto afirma que cresceu significativamente. Aproximadamente a mesma parcela diz que permaneceu estável. Muito poucos relatam qualquer redução significativa.

Isso pode parecer contrário a outra descoberta. Quase metade dos profissionais de marketing afirma ter substituído muitas ferramentas por IA, e outro terço afirma ter substituído pelo menos algumas. Mas a contradição é mais aparente do que real. O que está a acontecer é substituição e expansão, não simplificação. A IA está substituindo certas soluções pontuais, ao mesmo tempo que introduz recursos inteiramente novos que exigem ferramentas, fluxos de trabalho e integração adicionais.

Esta dinâmica é especialmente pronunciada em organizações com orçamentos maiores. As equipes que gerenciam mais de US$ 500.000 têm uma probabilidade significativamente maior de terem substituído um número maior de ferramentas por IA. Isso sugere que a escala desempenha um papel na forma como as empresas repensam agressivamente a sua pilha e na rapidez com que conseguem operacionalizar essas mudanças.

A IA não está diminuindo as equipes de marketing

As tendências de número de funcionários reforçam o mesmo padrão. Cerca de um terço das equipes relatam um crescimento significativo, com outro quarto registrando aumentos menores. Apenas uma pequena percentagem reporta qualquer redução. Isso vai contra a ideia de que a IA reduzirá as equipes de marketing. Na prática, muitas organizações parecem estar a adicionar pessoas para apoiar novos fluxos de trabalho, gerir processos orientados por IA e produzir mais resultados.

A variação no tamanho da equipe aponta para uma mudança mais profunda. A IA não está substituindo os profissionais de marketing, mas sim mudando a forma como o trabalho é realizado. Algumas equipes estão usando isso para dimensionar o conteúdo e a produção com menos pessoas. Outros estão investindo em mais talentos para aproveitar o que a IA torna possível.

O que emerge dos dados é uma imagem mais matizada do que a narrativa comum. A IA não é simplesmente uma ferramenta de redução de custos, nem um substituto direto para a tecnologia ou o talento existente. É uma força que está a redistribuir recursos entre orçamentos, ferramentas e equipas.

Os profissionais de marketing que observam as maiores mudanças não são necessariamente os que mais cortam. Eles são os que se realocam mais rapidamente, experimentam de forma mais agressiva e desenvolvem a IA como uma parte central de como o marketing funciona.

Essa pode ser a conclusão mais importante. O impacto da IA ​​não se manifesta apenas como eficiência. Está aparecendo como aceleração.

Metadologia

A pesquisa é baseada em respostas de 1.008 tomadores de decisão de orçamento de marketing nos Estados Unidos, abrangendo funções de gerentes de marketing a CMOs, fundadores e executivos. Os inquiridos representavam uma vasta gama de orçamentos, desde menos de 100.000 dólares até mais de 10 milhões de dólares, com a maior parte a gerir entre 500.000 e 2 milhões de dólares. A amostra foi dividida igualmente por gênero e incluiu participantes de todas as principais regiões dos EUA, oferecendo uma visão ampla de como a IA está afetando as organizações de marketing atualmente.

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