O IAB Tech Lab está lançando atualizações para o OpenRTB visando resolver um problema que vem crescendo na programática: como definir claramente o que o conteúdo ao vivo significa no bidstream.
O órgão de padronização anunciou novos atributos para descrever o conteúdo ao vivo, juntamente com uma atualização nas macros de substituição que melhora a forma como preços e descontos são comunicados entre compradores e vendedores. Ambos estão agora abertos para comentários públicos até o final de maio.
Em alto nível, trata-se de reduzir as suposições. À medida que mais conteúdo ao vivo e quase ao vivo passa para canais programáticos, as diferenças entre um verdadeiro evento ao vivo, uma transmissão em tempo real e uma primeira janela de transmissão tornam-se mais importantes na forma como o inventário é avaliado e comprado.
A atualização adiciona dois campos opcionais e esclarece um existente no OpenRTB e AdCOM. Juntos, eles permitem que os vendedores descrevam a “vivacidade” do conteúdo de uma forma mais estruturada dentro da solicitação de lance.
Tornando “ao vivo” mais preciso
Isso significa que os compradores podem distinguir entre o conteúdo que ocorre no momento exato da oferta, o conteúdo transmitido em tempo real, mas não estritamente ao vivo, e o conteúdo em sua primeira janela de transmissão programada.
Essas distinções afetam a forma como os compradores priorizam os gastos. Um momento esportivo ao vivo carrega uma urgência e um valor muito diferentes em comparação com uma transmissão no mesmo dia ou uma estreia programada.
A falta de sinais padronizados dificultou a interpretação programática. Esses novos campos foram projetados para remover essa ambigüidade.
Juntamente com as atualizações de conteúdo, o IAB Tech Lab também está refinando as macros de substituição no OpenRTB.
Limpando sinais de preços
As alterações centram-se na forma como os dados relacionados com os preços fluem através do bidstream, tornando mais fácil especificamente a transmissão de informações sobre descontos e preços líquidos às plataformas do lado da procura. Isso dá aos compradores uma visão mais clara do que estão realmente pagando e como os preços estão sendo ajustados.
Combinado com os novos sinais de conteúdo, o objetivo é reduzir o atrito em ambos os lados da transação. Os compradores obtêm melhor contexto e clareza de preços, enquanto os vendedores podem representar o inventário premium com mais precisão.
Essas atualizações ocorrem à medida que os ambientes programáticos se tornam mais complexos, especialmente com o crescimento do CTV e do inventário de eventos ao vivo. Iniciativas como o Live Event Ad Playbook já destacaram a necessidade de padrões mais rígidos nesta área.
À medida que mais esportes ao vivo, estreias e eventos de streaming se tornam disponíveis de forma programática, o tempo se torna uma variável-chave de preço. O estoque realmente ativo tende a ter um valor mais alto, mas somente se os compradores puderem reconhecê-lo como tal.
O trabalho vem do grupo de trabalho Programmatic Supply Chain do IAB Tech Lab, e a organização está buscando feedback do setor antes de finalizar as especificações. O período de comentários públicos vai até 28 de maio. Clique aqui para comentar.
