O Publicis Groupe assinou um acordo para adquirir o LiveRamp no domingo, o mais recente de uma série de jogos de dados da gigante da publicidade.

Mas, ao contrário da aquisição da Epsilon em 2019 e da Lotame em 2025, o anúncio da aquisição da LiveRamp fala muito mais sobre o potencial da IA ​​agente.

LiveRamp é uma plataforma de colaboração de dados que fornece resolução de identidade, colaboração de dados com privacidade segura, salas limpas de dados, medição entre plataformas e ativação de dados próprios. Ele fornece interoperabilidade entre nuvens, varejistas, editores e plataformas de anúncios, conectando mais de 25 mil domínios de editores e mais de 500 parceiros de tecnologia e dados.

A abreviação para grande parte desse trabalho é “cocriação de dados”, o que significa simplesmente que o LiveRamp ajuda as empresas a conectar várias fontes de dados de alto valor entre parceiros em um ambiente seguro para criar novos ativos de dados proprietários.

Dados proprietários para potencializar agentes de IA

À medida que os LLMs populares se tornam comoditizados, as empresas de ativos de dados proprietários geram aumento de valor para aqueles que os possuem. O objetivo aqui é usar dados anonimizados, integrados, dinâmicos e cocriados para treinar agentes de IA para tomar decisões e responder aos usuários dentro de uma estrutura de governança definida.

A tendência de agências de publicidade comprarem plataformas de dados ganhou força há um ano. A WPP comprou a InfoSum e o Publicis Groupe comprou a Lotame.

Na Publicis, a aquisição da Lotame foi uma oportunidade para ampliar o universo de dados da empresa. Ele adicionou um enorme gráfico de identidade, recursos de mercado de público, relacionamentos com editores e muito mais.

O papel da LiveRamp na Publicis será operacionalizar e ativar esse universo expandido.

O Publicis Groupe adquirirá a LiveRamp em uma transação totalmente em dinheiro, com base em um preço de aquisição de US$ 38,5 por ação (um prêmio de 29,8% com base no preço de fechamento das ações da LiveRamp em 15 de maio, último dia de negociação antes do anúncio do acordo).

A LiveRamp continuará a ser liderada pelo CEO Scott Howe após a aquisição. Howe se reportará diretamente ao CEO do Publicis Groupe, Arthur Sadoun. LiveRamp continuará a operar como uma plataforma neutra e interoperável e fornecerá acesso aberto em todo o ecossistema. As empresas afirmaram em comunicado que nenhum cliente atual ou potencial será proibido de acessar ou restringido no uso de seus serviços.