O BTS canta e dança bem perto da câmera num vídeo projetado nas paredes de um espaço que lembra um planetário, enquanto fãs acompanham a letra de “Swim” deitados em pufes. Esse é um dos ambientes de “Swimside”, evento oficial do grupo de k-pop que chega a São Paulo.

Organizada pela Hybe e o Spotify, a atração traz diversos elementos relacionados ao mar, que conversam com o clipe de “Swim”, a faixa principal de “Arirang”, álbum que marca o retorno da boyband após quase quatro anos de hiato. Ondas e imagens de âncoras são projetadas nas paredes, e botes salva-vidas são usados pelos fãs para fotos.

O visitante vai caminhando por diferentes cenários. Num deles, há um grande farol. Dentro de uma casinha são exibidas fotos dos integrantes e de capas de discos. Em um mural, os fãs podem escrever mensagens num papel em formato de garrafa. O streaming afirma que os bilhetes serão entregues para o BTS ler.

“A experiência busca trazer essa conexão entre o artista e o fã”, afirma Ellen Rocha, líder de marketing do Spotify Brasil. “A gente quer trazer essa imersão no universo do grupo, para que os fãs também possam sair um pouquinho da tela.”

O espaço funciona só neste sábado (23) e domingo (24), no Visualfarm Gymnasium, no centro de São Paulo, e vai receber 6.000 pessoas. A entrada é gratuita, mas era necessário reservar ingressos antes. Disputados, esgotaram em minutos. Os superfãs, aqueles que mais escutam o grupo de k-pop no Spotify, já tinham sua vaga garantida, afirma o streaming.

Uma segunda área é exclusiva para assinantes premium e que sejam maiores de idade. É possível fazer um upgrade e criar a assinatura na hora para acessar o local. Lá, fãs podem beber drinques sem álcool e ganham brindes como lenço e boné temático.

Ali também tem uma pista de dança. Um DJ toca músicas da boyband, enquanto TVs exibem clipes. Vez ou outra, há uma mini aula para ensinar a coreografia de “Swim”. Um mural com a capa de “Arirang” é a última parada para fazer fotos.

O Brasil foi o único país da América do Sul a receber o evento oficial. A líder de marketing da plataforma cita números de reproduções como justificativa para a escolha do país. De 2020 a 2025, o consumo do pop da Coreia do Sul cresceu 213% entre os brasileiros. Nesse período, os streams somaram 2,5 bilhões ao ano.

Além disso, por meio de uma organização em massa, as Armys conseguiram emplacar todas as músicas de “Arirang” no Top 50 Brasil, das canções mais ouvidas diariamente. “Swim” chegou ao primeiro lugar no ranking, dominado pela música nacional.

Para além dos números, há o comportamento dos fãs brasileiros, observa a líder de marketing. “O fã brasileiro é muito dedicado, apaixonado. Então não existia a opção de não trazer essa experiência para o Brasil”, diz Rocha. É como um presente, ela resume.

O México, que também tem números de reproduções altos, recebeu o “Swimside”. Cada país montou uma experiência diferente. Em Nova York, a boyband fez um show ao vivo para fãs selecionados. Em Seul, promoveram um passeio de barco pelo rio Han. A ativação funciona como um esquenta para os três shows que eles farão na capital paulista, em outubro.

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