A televisão dominou o mercado publicitário durante quase 75 anos, apesar da explosão de canais e de uma reformulação completa do panorama mediático.
Apesar dos avanços na segmentação por meio de CTV, sabemos que os consumidores irão pular os anúncios sempre que possível. Como resultado, os anunciantes de TV estão vendo o ROAS cair e menos oportunidades de inserir mais anúncios no conteúdo.
Os avanços na IA permitem agora que os anunciantes insiram os seus produtos e marcas no conteúdo televisivo de uma forma programática, num curto espaço de tempo, com segmentação, acrescentando um novo aspecto a um meio que dominou o mercado publicitário durante três quartos de século.
Neste episódio, estamos conversando com Cory Treffiletti, CMO da Rembrand, sobre um manual totalmente novo para publicidade televisiva.
Guia de episódios
1:18: Conheça o site de namoro Cory
2:00: O que a longevidade da publicidade televisiva diz sobre o meio e seus resultados?
4:17: Por que a publicidade televisiva se concentrou na interrupção, o que degrada a experiência do telespectador?
6:07: Como será o manual de publicidade na TV para 2026 e além? E isso satisfaz anunciantes e telespectadores?
7:50: A colocação de produtos na TV está evoluindo
10:45: Como um novo modelo de publicidade na TV parece para o pessoal financeiro? Como isso melhora o ROAS? Exige um orçamento significativamente maior?
Acompanhe as conversas com a MarTech em:
MarTech é propriedade da Semrush. Continuamos comprometidos em fornecer cobertura de alta qualidade de tópicos de marketing. Salvo indicação em contrário, o conteúdo desta página foi escrito por um funcionário ou contratado remunerado da Semrush Inc.
