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As agências de marketing estão num período de transformação, em parte graças à IA, e estão a aproveitar a oportunidade para pensar numa reinvenção proposital, de acordo com um inquérito a líderes de agências.
O relatório, “Efeito da IA na indústria de marketing” (registro obrigatório), da Sunup descobriu que a AI já é responsável por mudanças nas práticas de contratação de muitas agências.
As agências estão repensando fundamentalmente o que oferecem aos clientes, como estruturam suas equipes e quais habilidades o profissional de marketing de 2030 precisará para ter sucesso, de acordo com o relatório.
Entre as descobertas:
- 57% das agências desaceleraram ou interromperam as contratações iniciais, pois a IA absorve o trabalho de execução antes realizado por funcionários juniores.
- 54% das grandes agências planejam reduções significativas no número de funcionários dentro de três anos.
- 75% das agências estão contratando ativamente para funções focadas em IA que combinam profundidade criativa e técnica.
- 91% dos líderes de agências veem o número de funcionários das agências sendo reduzido pela IA à medida que o valor passa para o trabalho liderado por seniores.
O relatório foi o resultado de uma pesquisa de agosto de 2025 com 225 líderes de agências de marketing dos EUA, tanto no nível de vice-presidente quanto no nível C-suite. Agências de marketing de pequeno, médio e grande porte foram incluídas no relatório para garantir que os resultados fossem representativos de uma ampla faixa do setor.
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Sobre o autor
Mike Pastore é chefe de conteúdo e mídia da Third Door Media, editor dos sites Martech e Search Engine Land e produtor das conferências SMX e MarTech. Em quase três décadas em marketing B2B, Mike trabalhou como editor, escritor e profissional de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre marketing em 1998 para internet.com (mais tarde Jupitermedia). Ele então trabalhou com profissionais de marketing de algumas das marcas mais conhecidas em tecnologia B2B, criando conteúdo para campanhas de marketing na Jupitermedia e na QuinStreet. Antes de ingressar na Third Door Media como Diretor Editorial do site MarTech, ele liderou a geração de demanda na empresa de mídia B2B TechnologyAdvice.
