Os profissionais de marketing têm mais dados do que nunca e um conjunto crescente de ferramentas para trabalhar – mas muitos ainda estão voando às cegas. De acordo com o “Relatório de Inteligência de Marketing de 2026” (registro necessário) da plataforma de inteligência de marketing Funnel and Ravn Research, 72% dos profissionais de marketing internos e 55% dos profissionais de marketing de agências dizem que estão sobrecarregados com os dados que coletam e acham difícil transformá-los em insights úteis. Ainda mais – 86% das equipes internas e 79% das equipes de agências – dizem que não conseguem eliminar o ruído para identificar o que realmente está impulsionando o desempenho.

Essa desconexão fica evidente nos painéis em que muitas equipes confiam. Eles podem parecer impressionantes, mas muitas vezes não conseguem responder à pergunta que mais preocupa os profissionais de marketing: o que faremos a seguir? Em vez de trazer à tona insights acionáveis, muitos painéis apresentam métricas personalizadas (cliques, impressões, seguidores) que não estão vinculadas aos resultados reais do negócio.

Parte do problema é a enorme complexidade do marketing moderno. As campanhas abrangem dezenas de canais e dispositivos, e a visibilidade geralmente fica lenta. Sessenta e oito por cento dos profissionais de marketing internos relatam falta de visibilidade atualizada do desempenho em todos os canais. E quando chega a hora de relatar os resultados, 41% dizem que não analisam o que causou os resultados nem sugerem os próximos passos. Isto é especialmente preocupante dado que as equipas das agências, que enfrentam uma maior responsabilização externa, reportam taxas mais baixas do mesmo problema.