À medida que a descoberta movida a IA ganha tração em B2C e B2B, a marca está subitamente se tornando essencial novamente. Isso marca uma mudança significativa dos 10 para 15 anos anteriores, quando o marketing de desempenho se estabeleceu como a estratégia dominante.

Em nenhum lugar é o contraste entre o marketing de desempenho e a construção da marca mais pronunciada do que nos prazos necessários para ter sucesso. As campanhas de marketing de desempenho podem ser medidas quase instantaneamente, facilitando a otimização. A marca simplesmente não funciona dessa maneira.

A revolta na pesquisa on -line, onde os consumidores direcionam cada vez mais modelos de idiomas (LLMS) em vez de palavras -chave para os mecanismos de pesquisa, sinais de intenção diminuídos que antes eram o padrão -ouro para os profissionais de marketing.

Os regulamentos de privacidade também estão reduzindo os sinais disponíveis. Existem menos sinais de terceiros devido ao declínio do uso de biscoitos. Isso diminui ainda mais a eficácia das táticas de marketing de desempenho.

Juntos, essas mudanças estão elevando a importância do valor da marca no marketing digital.

Cavar mais fundo: Construindo uma estratégia de marca: essenciais para o sucesso a longo prazo

Quais são as estratégias de construção de marcas mais importantes?

Existem várias maneiras de construir uma marca, mas o sucesso geralmente requer três coisas:

• Consistência.
• Uma presença multicanal.
• Ressonância emocional com perspectivas e clientes.

Aqui estão as estratégias que ajudam você a se destacar.

1. Liderança e conteúdo do pensamento

Muitas marcas criam conteúdo – e com as ferramentas generativas de IA de hoje, estão produzindo mais do que nunca. Mas muito disso cai.

Sua marca precisa de conteúdo de destaque: pesquisa original, opiniões ousadas e valor educacional. O denominador comum aqui é o conteúdo que cria credibilidade.

A credibilidade fortalece todo o resto. Esse conteúdo se torna uma base para o SEO (o que ainda importa), a atividade de mídia social e as oportunidades de fala, que expandem o reconhecimento e a autoridade da marca.

2. Identidade narrativa e visual consistente

Os profissionais de marketing de marcas há muito se queixam de executivos reduziram a marca apenas para o logotipo. Mas o logotipo é apenas uma parte da sua identidade visual.

Juntamente com o logotipo, sua marca precisa de mensagens memoráveis e consistência visual em todos os pontos de contato: site, email, LinkedIn e eventos.

Longe de serem apenas artes e ofícios, esses elementos reforçam a recordação e a confiança da marca, que são críticas nas decisões de várias partes interessadas comuns nas compras B2B.

3. Hustle de mídia social e de propriedade

A construção da marca é uma agitação. É como ir de porta em porta, especialmente quando você não tem recursos ilimitados. Pense em pessoas que você viu se apressando na vida real ou nas mídias sociais: elas são autênticas e trabalhadoras.

Na construção de marcas modernas, isso significa aparecer no LinkedIn, YouTube, podcasts, boletins e seminários on -line. Mas não é um esforço solo. Aproveite parcerias de influenciadores e defesa dos funcionários para ampliar seu alcance.

As comunidades de usuários e as iniciativas educacionais (mesmo aquelas que se estendem além de sua própria produção e serviços) promovem a palavra boca a boca e a afinidade da marca. Eles são mais autênticos que a mídia paga e ajudam a criar uma base de usuários fiel que pode ser envolvida, comercializada e se transformou em advogados.

5. PR e mídia ganhos

Acontece a máquina de relações públicas para garantir menções nas publicações autorizadas e cotar seus especialistas. Esses momentos aprimoram a autoridade da marca e desbloqueiam táticas adicionais – desde a criação de backlinks até a expansão da credibilidade da marca.

Digar mais: o reconhecimento da marca e a geração de demanda são rivais, ou o casal de poder final?

Quanto da construção da marca é a sorte?

Todos nós vimos marcas aparentemente capturar um raio em uma garrafa, passando de nome obscuro ao doméstico em pouco tempo. Mas esses casos são a exceção, não a regra.

Sempre há alguma acaso no sucesso dos negócios: o post viral da mídia social, uma tendência oportuna ou um grito de influenciadores. Mas aqui está a verdade: a maioria das vitórias da marca é projetada, não acidental.

Você não pode planejar a sorte. Em vez disso, lembre -se:

• Processo supera a aleatoriedade. A consistência na narrativa, a disciplina de mensagens e o design cria reconhecimento ao longo do tempo.
• Posicionamento de assuntos. Esclareça sua diferenciação para se destacar em um espaço lotado e aumentar o recall.
• O tempo pode ajudar. As marcas que montam uma tendência (por exemplo, ferramentas de IA) ainda precisam de execução para manter a atenção.

A sorte é um acelerador de marca, não uma estratégia.