Aracaju

A Globo aproveitou o show da cantora Lady Gaga, realizado no Rio de Janeiro neste sábado (3), para faturar e promover “Vale Tudo”, sua atual novela das nove. Em uma ação de marketing, a personagem Maria de Fátima, interpretada por Bella Campos, estará na área VIP do show na praia de Copacabana.

Será uma mistura de realidade e ficção. Solange Duprat (Alice Wegmann) receberá um convite para a área exclusiva da cerveja Corona, uma das patrocinadoras do evento. Impossibilitada de ir por motivos pessoais, a diretora da agência Tomorrow destinará o convite para Maria de Fátima, que vê a oportunidade como caminho para ter acesso a celebridades e outros convidados de destaque.

“Vale Tudo” não vai mostrar imagens de Maria de Fátima na área VIP do show de Lady Gaga dentro da novela, mas o perfil da personagem no Instagram, criado pela Globo em março, irá exibir um vídeo com a presença dela no local.

A ação de marketing foi idealizada por três empresas de publicidade: as agências InPress, Droga5 e Africa, além da própria Globo. A situação foi facilitada pelo fato de Bella Campos já ser uma garota-propaganda da Corona.

“Corona já tem uma parceria consolidada com a Globo e também com a atriz Bella Campos. Estender essa relação para a personagem Maria de Fátima é algo muito grandioso para nós como marca, pois estamos realizando uma ação de crossmedia que acontece simultaneamente em TV aberta e social. Com isso, nos tornamos os primeiros patrocinadores de cerveja a patrocinar um post nas redes sociais da personagem”, relatou Gabriela Gallo, diretora de marketing de Corona, para a coluna.

Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em Canais da Globo, afirmou que a situação foi uma oportunidade de mercado considerada perfeita para a empresa.

“Para uma personagem como Maria Fátima, que mora na cidade e tem o objetivo de se destacar no mercado de influência, faz todo sentido o desejo de fazer parte dessa ação da marca. Combinar ativos exclusivos da Globo, na co-criação de um projeto inédito como esse, só é possível quando colocamos à disposição do mercado nosso ecossistema completo, que permite o transbordo de histórias de forma orgânica”, disse o executivo.