À frente da Soldiers Nutrition, o casal de empreendedores criou o Dia da Creatina, celebrado em 31 de agosto, e transformou a marca em uma das principais referências de suplementação do país.

Todo 31 de agosto, uma data incomum aparece no calendário de quem acompanha saúde e performance no Brasil: o dia da Creatina. Ela não veio de uma efeméride médica nem de um decreto — foi criada por dois empreendedores. Yuri Abreu e Fabi Freire, à frente da Soldiers Nutrition, escolheram o dia, deram a ele um propósito e o transformaram em movimento.

A escolha da data tem lógica. Em 31 de agosto nasceu o químico francês Michel Eugène Chevreul, que identificou a creatina em 1832, enquanto estudava a composição da carne. Da descoberta até a substância virar rotina de atletas, nos anos 1970, foram quase um século e meio de ciência. Hoje a creatina é um dos suplementos mais vendidos no Brasil e um dos mais estudados no mundo.

Foi nesse ponto — entre a ciência já consolidada e a desinformação que ainda cerca o tema — que Yuri e Fabi viram espaço para agir. Mais do que uma ação de marca, o Dia da Creatina nasceu como resposta a um problema real: muita gente usa, ou evita, o suplemento com base em mito, e não em informação.

“A creatina é um dos suplementos mais estudados que existem, e mesmo assim ainda carrega mito. O Dia da Creatina existe pra separar o que é ciência do que é achismo”, diz Yuri Abreu, fundador e CEO da Soldiers.

A autoridade dos dois para levantar essa bandeira não é retórica. A Soldiers Nutrition, fundada em 2014, cresceu até virar uma das marcas mais conhecidas do setor — a ponto de o mercado apelidar o casal de “rei e rainha da creatina”. O que começou como um negócio de suplementação hoje é uma operação com fábrica própria, comunidade e alcance nacional: só em 2025, a marca atendeu 2,5 milhões de clientes.

Yuri Abreu e Fabi Freire

Fabi Freire ocupa nessa história um lugar que vai além da sociedade na Soldiers. Fundadora da SOWD, ela construiu a própria marca em torno de comunidade, fé e pertencimento — e é essa camada mais humana que ela traz para a conversa sobre creatina. Onde o dado científico convence, o discurso dela acolhe.

“Saúde não é sobre estética, é sobre viver melhor e por mais tempo. A creatina entra nisso, e a gente quer que a informação chegue pra todo mundo, não só pra quem treina”, afirma Fabi.

O argumento do casal se apoia em números do próprio setor. Um levantamento da E4 com mais de 700 nutricionistas, feito em fevereiro de 2024, mostrou que 97,1% deles já prescrevem creatina no dia a dia do consultório. Entre os nutricionistas clínicos, 69,1% indicam o suplemento para ajudar na manutenção da saúde. Além do desempenho físico, estudos recentes têm investigado efeitos ligados à cognição, à memória e ao envelhecimento — o que ampliou o público da creatina para muito além das academias.

Para a Soldiers, transformar essa discussão em uma data é também uma jogada de posicionamento. Enquanto boa parte do mercado disputa preço e promessa, Yuri e Fabi escolheram disputar autoridade: associar a marca à informação correta, e não apenas ao produto. É uma aposta de longo prazo, e bem mais difícil de copiar.

Passados os primeiros anos, o 31 de agosto deixou de ser uma ação isolada e virou parte da identidade da empresa. A cada edição, o Dia da Creatina repete a ideia que colocou a Soldiers no mapa: suplemento é assunto de ciência e de saúde, não de modismo.